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En 2023, aunque el PIB del sector publicitario fue el segundo más alto en la historia, registró el primer decrecimiento en el periodo postpandemia, en un entorno de inflación persistente. Las cifras alcanzadas se apalancaron parcialmente en el comportamiento del e-commerce, con Colombia como el tercer mercado más relevante en Latinoamérica por volumen de ventas. La inversión digital en el sector publicitario se ha desacelerado, si bien aún registra tasas de crecimiento a doble dígito. La publicidad display fue el segmento que atrajo mayor inversión en 2023, con el 80,8% del total de inversión digital registrada. La inversión en publicidad impulsada por Influencers creció 1.243% en los últimos cuatro años, a partir de los niveles de retorno en este tipo de inversiones publicitarias. Las perspectivas apuntan a que el gasto en publicidad en Colombia decrecerá un 4,7% en 2024, siendo televisión el único segmento que registraría aumentos en gasto a cierre de año, con un modesto crecimiento de 2,1%